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独角兽品牌奈雪的茶 打造体验式茶饮超级品牌。

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发表于 2020-3-14 15:50:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
独角兽品牌奈雪的茶 打造体验式茶饮超级品牌

新式茶饮近两年增长得特别快,是饮品市场的宠儿,顺理成章地成为消费领域新风口,尤其是产品创新能力强的新式茶饮品牌,往往更被资本市场看好。开创“茶饮+软欧包”双品类模式的奈雪的茶率先在2018年获得数亿元融资,估值60亿元,成为公开资料中茶饮行业的首个独角兽。



(奈雪的茶——一杯好茶,一口软欧包)


奈雪的茶来说,品牌是最大的护城河。现在奈雪的茶在全国40多个城市共开设近300家门店,在新加坡开设了首家海外门店,在深圳开设千平大店——奈雪梦工厂……如此种种都是为了能够优化用户体验、更好地回归到品牌。

尤其是奈雪梦工厂,对标全球最大咖啡品牌星巴克推出的超级烘焙工坊,在原有模式进入存量竞争的商业环境中时,聚焦用户需求,丰富经营品类,侧重消费体验,不断寻求增量市场。

据奈雪的茶介绍,拥有1000㎡超大空间的奈雪梦工厂,全新整合了烘焙、茶饮、咖啡、精酿、西餐、零售、限定产品等15个品类,为消费者提供丰富的消费场景,打造多元化体验店。这与奈雪的茶打造“奈雪的礼物”、“Bla Bla Bar”奈雪酒屋有着异曲同工之妙。



(奈雪的茶全球首家多场景体验店——奈雪梦工厂)


奈雪梦工厂不仅为消费体验而生, 也为产品研发而生。奈雪梦工厂汇集了来自日本、美国、中国台湾等地的研发团队,这些茶饮、烘焙等领域的大师,将长期驻店研发新品, 新品直接在梦工厂试售:一方面这将给梦工厂营造类似于星巴克烘焙工厂一样的魅力;另一方面,消费者可以用钱投票——每月销量第一名,就会成为奈雪接下来全国上市的产品。

奈雪梦工厂是奈雪的茶从全新维度去探寻空间体验的尝试,也是奈雪的茶对于品牌体验与研发流程的最新思考。

从一定程度上讲,奈雪梦工厂开千方大店的品牌意义大于盈利意义, 一方面是整个品牌综合实力的体现,产品、供应链、运营一手抓,朝着打造茶饮界超级品牌的方向迈进;另一方面是在“酒香也怕巷子深”的时代,用品牌力吸引更多的消费者,挖掘增量市场,用实际行动践行“让更多年轻人爱上中国茶”的品牌使命。


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