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奈雪 的茶 创新突 围之路

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发表于 2020-1-5 14:12:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
奈雪的茶创新突围之路

现如今,茶饮店成千上万,每家的品类看上去高度相似,所推产品也相差无几,新式茶饮行业面临产品同质化困境。为走出品牌困境,以奈雪的茶为代表的新式茶饮头部品牌,以创新  为驱动力,用产品原料、研发上的突破,跨界营销上的新玩法,激发消费者购买欲,成功实现突围。

在产品创新上,奈雪的茶在保持自身果茶、纯茶的特色的同时,对其他品类的扩张非常克制,但新品类只要一面世必然是优质产品。奈雪的茶从不盲目跟风扩张品类,始终遵循自己  的推新节奏,保持核心品类优势。



当然,除了新产品推出以外,奈雪的茶还与各种品牌跨界合作,大英博物馆、梵高莫奈、旺仔、杨梅、杯子美术馆等,各种周边、定制礼盒,从而形成茶饮“粉圈”效应,自来水二次创作传播,各种奈雪的纸袋DIY,通过产品和用户产生精神共振。

不得不承认,在强化产品差异的竞争中,奈雪的茶打了漂亮的一仗。未来,希望奈雪的茶能够时刻洞察新茶饮行业发展趋势和消费趋势,从消费者出发来考虑供应链、产品、营销的创新,下功夫走自己的路,不随波逐流,无论何时,做好产品才是永远的第一位。

奈雪的茶创新突围之路

现如今,茶饮店成千上万,每家的品类看上去高度相似,所推产品也相差无几,新式茶饮行业面临产品同质化困境。为走出品牌困境,以奈雪的茶为代表的新式茶饮头部品牌,以创新为驱动力,用产品原料、研发上的突破,跨界营销上的新玩法,激发消费者购买欲,成功实现突围。

在产品创新上,奈雪的茶在保持自身果茶、纯茶的特色的同时,对其他品类的扩张非常克制,但新品类只要一面世必然是优质产品。奈雪的茶从不盲目跟风扩张品类,始终遵循自己的推新节奏,保持核心品类优势。



当然,除了新产品推出以外,奈雪的茶新品还与各种品牌跨界合作,大英博物馆、梵高莫奈、旺仔、杨梅、杯子美术馆等,各种周边、定制礼盒,从而形成茶饮“粉圈”效应,自来水二次创作传播,各种奈雪的纸袋DIY,通过产品和用户产生精神共振。

不得不承认,在强化产品差异的竞争中,奈雪的茶打了漂亮的一仗。未来,希望奈雪的茶能够时刻洞察新茶饮行业发展趋势和消费趋势,从消费者出发来考虑供应链、产品、营销的创新,下功夫走自己的路,不随波逐流,无论何时,做好产品才是永远的第一位。


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