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奈 雪 的茶:好产 品胜 过一切

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发表于 2020-1-5 14:07:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
奈雪的茶:好产品胜过一切

现如今,打开大众点评/美团等APP搜索“茶饮店”,成千上百的的茶饮店铺映入眼帘,然而每家的品类看上去高度相似,所推产品也相差无几。不难看出,新式茶饮行业在迎来风口期后,赛道竞争达到了最高峰,新式茶饮行业面临产品同质化困境。新茶饮行业品牌总量虽不及餐饮行业的品牌多,但这个门槛较低的行业几乎每天都有新的品牌诞生,同时也有新的品牌悄无声息地离开。

为走出品牌困境,以奈雪的茶为代表的新式茶饮头部品牌,以创新为驱动力,用产品原料、研发上的突破,跨界营销上的新玩法,激发消费者购买欲,成功实现突围。



(奈雪的茶 软欧包)

其中以产品创新为例,奈雪的茶新品在保持自身果茶、纯茶的特色的同时,对其他  品类的扩张非常克制,但新品类只要一面世必然是优质产品。奈雪的茶从不盲目跟风扩张品类,始终遵循自己的推新节奏,保持核心品类优势,坚信好产品胜过一切。

正是因为奈雪的茶珍惜羽毛,爱护品牌,奈雪的茶打了漂亮的一仗。未来,希望奈雪的茶能够时刻洞察新茶饮行业发展趋势和消费趋势,从消费者出发来考虑供应链、产品、营销的创新,下功夫走自己的路,不随波逐流,无论何时,做好产品才是永远的第一位。


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