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奈雪的茶 联名跨界 解锁营销的新姿势

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发表于 2019-11-28 10:18:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
奈雪的茶 联名跨界 解锁营销的新姿势

除了打造高回头率的“爆款”、“明星款”茶饮,奈雪的茶别具一格的跨界营销,以1+1>2的效果实现了低成本且高效地用户转化,在众多品牌营销中独树一帜。

近期,奈雪的茶先是携手顶流IP——人民日报新媒体,在北京、深圳两地打造了“有为青年看报喝茶”快闪店,一北一南遥相呼应,给消费者带来一场穿越70年的品茶之旅。奈雪的茶与人民日报新媒体联名推出的“报款”红石榴销量喜人,就连推出的周边“保温杯”都有不少网友在咸鱼上“重金求购”,此次跨界拉近了品牌与年轻人的距离,甚至已经成为年轻人社交的一种方式。

继与人民日报合作后,奈雪的茶再次跨界中国李宁,开启“潮运动,酷喝茶”主题活动,推出的“奈雪×李宁”礼盒、“奈雪×李宁”特饮等产品以及快闪店活动赢得消费者一致好评。值得一提的是,奈雪的茶与李宁推出了“好正”联名限量礼盒,内含随行水杯、心意卡、T恤等物品,以只赠不卖的方式反馈给参与者,由此获得了大批消费者的关注,让参与者在观展的同时感受来自奈雪的茶的诚意和温暖,也增加了消费者对品牌的粘性。

奈雪的茶不走寻常路的跨界营销,直接助力新茶饮深度融入消费者生活中,也让更多消费者主动感悟、欣赏、传承中国茶文化的魅力,顺势提升品牌影响力,拉近了品牌与年轻人的距离。

不难看出,奈雪的茶新品的创新、升级和更新迭代贯穿着奈雪的茶发展的始末,营销的创新、不断获取消费者流量和市场关注也是奈雪的茶取得成功的极为重要的一环。随着时间推移,要想获得消费者的持续关注,保持品牌旺盛生命力,奈雪的茶仍需要加大研发力度,洞悉消费者需求,持续投入,以此不断提升品牌知名度和美誉度,从而提高品牌影响力和竞争优势,我们拭目以待。


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