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抖音运营技巧:抖音运营难不难,难在哪里?

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发表于 2019-9-11 13:41:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

我们发现,不会做抖音的运营者,普遍存在几个困惑:  头条系其他产品的研发能力迁移过来加上类似微博的启动机制,算是技术和运营的丰富结合。基于得天独厚的生长环境,诞生于头条系的抖音拥有着“智能分发”的核心算法优势。据抖音大数据网站介绍正因为有的放矢才能精准推荐,抖音便依托这一优势划分受众群属、判断内容属性,随之通过个性推荐算法公式使其内容推荐基于特定受众人群,进而为之推送相关内容。


1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火


2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式


3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍


4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营


每一个把握住抖音红利的团队,或多或少都离不开4个机能:


1、懂行业:了解抖音的行业风向,知道蓝海和红海


2、懂内容:知道平台和粉丝喜欢什么,什么样的内容容易被点赞


3、懂引流:知道如何最大程度利用好抖音的流量


4、懂制作:懂一点视频制作的法宝,在感官上超越其他同行


首先,要知道抖音的母今日头条是以资讯推荐、分发起家,对内容推荐机制的把控是十分成熟、完善的,那么这也奠定了抖音的流量放大逻辑一定滴围绕内容进行的。我们要了解抖音的算法机制。


抖音10点算法元素:


1、用户停留时间


2、点赞


3、分享


4、评论


5、前三秒


6、跟风


7、评论争议性


8、清晰度


9、音乐


10、流行度


1、递进式推荐原理


递进式推荐原理顾名思义就是,发布视频后平台会推送到第一阶梯,再次曝光推荐,反馈数据良好会再次曝光推荐,直到你的反馈数据达不到下次推荐门槛,既终止推荐,也就是说,只要你的内容足够吸引人,推荐是无上限的。


2、完播率


看了第一点,可能就大概知道了推荐原理,但是何为用户反馈好呢?


其中重要的一点就是:完播率,视频阅读7秒后的有效播放数据,就是平台把你发出来的视频,首先推荐给了关注你的人,然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频,且都看了超过7秒,完播率就是100%,然后平台看你反馈数据很好,再基于粉丝基数与一些其他指标,把你的视频继续放大推荐到下一个阶梯,可能就是1500个人会刷到你的视频了。


关于完播率,这是短视频独有的大权重指标,短视频在不时间段分别担当着不同的中医责任:


第一时间段:前3秒,承担的是用户是否愿意继续往下看的重任;


第二时间段:4-8秒,是决定我们的视频是否能上热门的关键;


第三时间段:9-12秒,是引发用户评论、点赞的最好时机。


3、用户反馈权重机制


和电视的点击率、转化率、生产、销量权重一样,抖音也有一系列用户反馈权重机制,分别是:用户跳失率、点赞数、评论数、转发数,和电商权重相关数据相比,非常浅显易懂。


4、有无违规记录


抖音平台违规点简单很多:视频内容有无外站植入,谁都不希望自己平台的流量被引走。


视频内容是否违规:黄赌毒、低俗、假新闻、造谣等等都是属于违规内容,如果不小心违规了,可不是扣分降权,二是轻则限流,重则删除账号,永封账号。所有不要尝试打插边球,现在连一般膝盖以上5公分短裙审核都可能通不过。
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