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抖音上线了第一款小程序游戏“音跃球球”

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发表于 2019-9-11 12:12:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

上线一个小程序游戏,谈不上是产品的大改动,但随着近一年产品逻辑的调整,以及新产品发布,它的野心已昭然若揭——抖音已经不满足做一个短视频平台了。  抖音的内容管理谨慎,审核流程日益严格。在短视频监管从严的大趋势下,抖音内容管理日益谨慎。据种草之家网站介绍抖音内容审核也受到众多用户“吐槽”,稍微衣服低一点、漏块腹肌均易被审核不通过,用户在抱怨的同时,往往也对抖音在监管风暴下做出的内容约束表示理解。


这一年,抖音已经撼动了微博设置议程、引爆热点的能力;它推出了社交产品“多闪”,在多闪中上线了“多闪支付”;它推出近似大众点评的功能,基于地理位置推荐商家的POI(P  I,兴趣点)。


不到3年就拥有超过25亿日活跃用户的抖音,理应有更大更多的想象空间。


“音跃球球”是一款极其简单的小程序游戏。游戏中,用户所需操作就是点击屏幕,控制小球,让小球踩上每个建筑上的白色光柱,以顺利进入下个关卡。每个关卡配有不同的背景音乐,这些音乐都是抖音神曲。


抖音给游戏开辟了多个入口,包括搜索框、官方账号“抖音游戏”,同时游戏支持录屏,用户可以将游戏视频分享到抖音,其他用户可以通过视频左下角的入口进入游戏界面。


抖音上线小程序游戏,这并不让人意外。在去年10月,抖音在个人设置页面就上线了小程序入口,只是当时尚未有抖音小程序产品。


抖音小程序,几乎是移植了今日头条小程序游戏。


去年9月,今日头条小程序已进行内测,它在11月份的头条“生机大会”上宣布正式上线。同月推出的小程序“秒玩”功能,就跟抖音小程序一样,支持“游戏录屏,分享至个人账号”。


抖音首款小程序上线,选择游戏这个形式是能被理解的。我们完全可以类比微信小程序。微信小程序在2017年正式发布的,在最初发布的一整年里,微信小程序在数据和话题上的表现相当平庸,直到年底12月份上线了首款微信小程序“跳一跳”后,小程序才算是活了。我们甚至可以说,是小游戏拯救了小程序。


另外,小程序游戏代表了客观的收入。我们有理由相信,抖音正计划通过小程序游戏获利。


目前游戏内已有“购买钻石”渠道,当用户结束游戏体力后,可以购买钻石来补充体力,增加游戏次数。而且,抖音推出的社交产品“多闪”中早已内置了“多闪支付”。


根据2019年1月微信公开课P上公布的信息,目前A的内购月流水过千万的小游戏有10款,广告月流水过千万的有11款,甚至出现了单月流水过亿的小游戏。





这一切看似简单的动作,都是在帮助抖音构建起一个完整的生态系统,内容、社交、电商,再到支付,所有互联上的重要性为都可以在抖音内完成。


目指下一个国民级产品


抖音的竞争对手曾是微博,这两者都在用大量的碎片化内容,抢夺用户的关注力和时间。但在2018年这一年里,抖音已经展现了自己超越微博的可能性。


微博最引以为豪的能力,是设置议程、引爆热点。在此之前,这个能力是微博特有的,也就是因为拥有这个能力,微博才能在前几年逆势增长。但在过去一年,抖音也做了不少这样的事。海草舞、小猪佩奇社会人手表,和抖音神曲等等热点,都从抖音出来,走进了大众生活。


极光大数据公布的《2018年移动互联行业数据研究报告》显示,2018年12月,抖音市场渗透率为375%,而微博为331%。


根据抖音官方的数据,截止至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过25亿,国内月活跃用户数超过5亿。注意,这只是国内数据。在微博2018年第三季度财报显示,2018年9月微博日活跃用户数为195亿,月活跃用户数为446亿。


现在的抖音,已经有机会成为为一个像微信那样的国民级的基础服务平台。
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