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众多食品企业热衷公益及微电影

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发表于 2019-9-11 10:11:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

春节向来是各大食品品牌必争的战场。时值岁末年初,各大品牌正卯足劲发力营销,以博消费者好感,实现品牌增值。记者采访发现,今年企业比较热衷于公益及微电影。有营销专家指出,今年快消品春节差异化营销不断加强,粉丝营销明显。  宣传片制作


        食品企业纷纷投身春节公益


        据了解,自元旦起,很多食品企业开始其春节公益活动,主要集中在助力游子回家方面。2016年12月中旬,怡宝策划并启动了2017怡起回家春节战略营销活动,为即将返程回乡的游子提前送上回家福利,力争降低春运购票难度。12月21日,为帮助游子解决春节回家过程中遇到的难题,加多宝集团再次启动加多宝春节回家公益大联盟第五季活动,携手交通运输部、中央人民广播电台等爱心企业,联合打造春节回家公益大联盟。据加多宝提供的数据显示,最终实现1800万人参与活动,800余万人从中切实受益,发放奖品价值高达11亿元。


        进入今年后,1月18日,由徐福记协办的平安回家免费车也启动,发往广西、江西、湖南、湖北四省区,并有发往南昌的徐福记新年糖号专列。为了让辛苦一年的在粤工作人员早日回家,由华美食品集团与嘟嘟巴士携手举办的第二届华美巴士,爱心回家公益活动1月20日及1月21日分别在深圳和东莞启动,爱心大巴共提供了400个免费座位。


        业内专家指出,企业营销一改以往生硬的传播,开启民生营销、接地气营销更得民心。对于此次策划怡起回家公益活动,华润怡宝负责人表示,春节回家是每年年末的热门话题,更是中华民族自古以来最重要的传统习俗之一,而每年的春运、抢票购票、回家旅途等都是普通百姓所要经历的头等大事,华润怡宝从这些消费者的切身利益需求出发,深入研究消费者偏好及使用习惯,推出了这项活动。


        用微电影与年轻消费者沟通情感


        春节营销,微电影的形式也被越来越多的企业所采用,以便与年轻人沟通。今年春节期间,玛氏将推出微电影《让TA过个幸福年》;从2011年开始就启用微电影营销的百事,今年联手《家有儿女》主创人员推出《17把乐带回家》,并已于2016年12月20日首发。在过去几年里,康师傅加你加年味打造的一系列微电影备受赞誉。与去年的酷炫路线不同,今年康师傅的微电影更从情怀出发,打动消费者。2016年12月30日,杨洋拍摄的康师傅微电影在其微博发布,以不忘初心、浪漫年味为主题。


        此外,记者获悉,2017年徐福记除了推出《用心过年&;归途篇》电视广告,营造浓浓年味外,还特别宣导回家过年,昌导对传统新年文化的坚守。今年徐福记联袂金鸡奖最佳导演孙周,和被评为非物质文化遗产的确山打铁花传承人,倾力打造用心过年,让心回家的微电影《铁树银花》。近年来,徐福记每年都会在春节前后推出以传承新年糖文化为主题的宣传片。对于此部微电影,徐福记方面表示,徐福记一直用新的能触及年轻人的视觉方式,推动新年糖文化的传承。


        有业内专家指出,在微电影营销方面,百事可乐算是最早开始投入做春节情感营销的企业。从2011年春节开始,百事每年都会推出春节微电影把乐带回家。这两年,百事开始从明星阵容+故事,转变为更加侧重情怀了。而这也反应了目前快消品企业的一些策略,不再仅仅聚焦于产品,而是突出文化跟情怀,引起消费者与品牌之间的共鸣。


        用手机客户端与消费者互动吸粉


        运用手机客户端吸粉也是各大商家在今年春节集中使用的策略之一。今年春节,可口可乐将抛出就要年在一起的全新概念,携手优酷,独家深度搭载支付宝AR实景红包全新产品,让每个消费者都能在春节时刻点对点连接到可口可乐产品,激活阿里千人千面大数据的营销新玩法,让可口可乐在新春佳节向每一个家庭献上一份定制的年在一起美好祝愿。亿滋中国旗下新成员妙卡,春节期间则采用3D紫色融情新愿宝典与消费者互动。而自春节营销启动以来,加多宝也先后推出了财神送宝、寻宝大行动、万箱堆大比拼、新春K歌选秀等一系列互动活动。


        亿滋方面表示,此次新年交互活动是妙卡在中国亮相首年的新年特别推广活动,自1月5日上线以来,活动页面吸引了超过200万的造访者参与。此活动中,参与活动的友滑动屏幕翻开宝典,可以发现有8个主题场景在闪烁,分别展示了8个不同的融情故事。友可在同样主题的模拟场景下,编辑照片与许愿签上的内容,生成与妙卡的个性化立体融情贺卡,最后分享自己的新年愿望并呼吁朋友们来点赞互动。


        有报道称,对于此次支付宝红包,可口可乐方面表示,参与前也不确定是否能带来巨大的投资回报,但愿意进行探索和尝试,以便为未来市场营销的突破进行准备。


        专家


        快消品春节营销差异化不断加强


        对于今年春节营销特点,食品饮料战略定位专家徐雄俊在接受记者采访时表示,今年快消行业很多企业出现负增长或增长放缓,各家开源节流,快消品营销最激烈。他指出,近年来,企业春节营销更加注重与消费者互动方式,多采用扫二维码发红包形式,推广也更加聚焦,要么主打喜庆,要么主打送礼。今年传播比较明显的是更加接地气深入人心,比如企业所做的春运公益。


        中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示,今年整个快消品生意比较惨淡,企业促销力度很大。跟往年相比,今年快消企业的粉丝营销不断加强,差异化营销不断加强,红包扫码、微电影粉丝互动这块比较明显。对于企业做公益及微电影的做法,他认为,有些企业做公益是软性植入广告方式,而微电影方面,是企业对于微电影喜好度而设计出来的营销场景,这是今年来最大的进步和特点。


        麦当劳顾客反馈


        移动平台上线


        1月23日,麦当劳中国顾客反馈移动平台正式上线。通过该平台,顾客可即时评价当次用餐体验,对服务速度、员工服务、食品品质以及餐厅整洁等内容进行打分,只需两分钟即可通过手机快速、全面地反馈意见,并获得专属优惠券。麦当劳餐厅也将实时收到反馈,不断提升顾客的用餐体验。据介绍,无论在麦当劳餐厅用餐、得来速窗口购餐还是通过麦乐送外送服务订餐,顾客都可通过移动平台进行反馈,即用餐小票背面及餐厅宣传物将印有二维码,微信扫描回复即可进入反馈页面。


        肯德基受邀


        极客公园创新大会


        1月15日,肯德基中国首席执行官屈翠容受邀出席极客公园创新大会并发表主题演讲。屈翠容现场分享了肯德基品牌借由科技延展消费时空、肯德基手机自助点餐的便捷体验和科技创新,及小书迷王国线上线下的亲子体验,并介绍创想未来用餐体验。据悉,这是传统餐饮行业领军企业首次加盟极客。本次大会的一个主要论点是:创新不只是科技圈的专属,变革不再只被程序员所引领这是一个混血科技力与创造力的次世代。
       
         ,影视,宣传片拍摄,影视制作,视频制作,广告片制作,十余年央视成员经验。
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