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对话央视新闻,人气国货彩妆完美日记

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发表于 2019-7-31 14:39:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
对话央视新闻,人气国货彩妆完美日记

日前,国货彩妆品牌完美日记接受了中国国际电视台CGTN(原中央电视台海外新闻频道CCTV NEWS)的采访。完美日记是近年来备受消费者关注的彩妆品牌,CGTN透露,完美日记在天猫99大促中超过了国际品牌美宝莲及众多国内国外品牌,销售额位列彩妆行业第一。根据最新《天下网商》公众号的数据,2018年天猫双十一大促中,完美日记与大英博物馆在国内发布首款联名彩妆十六色眼影盘,创出每11.5秒卖出一盘的成绩。

互联网时代的来临,标志着大规模标准化生产时代的老去。现在衣食无忧的消费者开始追求个性消费,喜欢表达个性鲜明和与众不同。在采访中,完美日记合伙人之一Christy明确表达:追逐个性的95后是品牌的主战场。

洞悉个性消费 聚焦95后消费者

当被CGTN问及为何选择进入彩妆行业时,完美日记表示这与中国整个消费趋势有莫大的关联。根据CBNdata与天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,彩妆将是一个大风口,销售增速近4年均超过50%,远高于护肤,所以在完美日记创始团队看来,只需3年成熟美妆消费者就会步入彩妆进阶消费阶段,并且消费多样化。与此同时,2016年90后的年轻消费人群规模已经超过80后,而更为个性的95后消费群体规模的增长更为迅速。是以,敏锐洞悉个性消费,聚焦95后消费者的完美日记,于2017年入驻淘宝天猫,碰上了最好的个性时代,抓住了不可多得的风口机遇。

紧跟潮流风向 抓住流量红利期

采访中,CGTN提及社交媒体上众多消费者称完美日记为“国货之光”。面对这样的称呼,完美日记表示非常感谢消费者的喜爱,但其实还有很多地方需要提升,向众多国际品牌和国内品牌学习。目前打造品牌的重点主要有三个:

第一,无论何时都关注产品力,让消费者足够喜欢产品,品牌才站得住脚。完美日记为了做到和国际大牌同质,选择的代工厂都是全球数一数二的彩妆OEM,包括意大利的莹特丽、韩国的科斯美诗、蔻丝恩等,像Dior、YSL等知名国际品牌的一些王牌产品也出自这些工厂。同时,完美日记深度挖掘国际时尚趋势和95后生活方式,研发出一系列高品质的新潮彩妆产品,非常适合95后追逐个性的性格特点。

第二,互联网流量时代,做一个会玩、会互动的品牌更接地气。前期完美日记找来新生代偶像、乐华七子NEXT队长朱正廷为自己的唇妆代言,与之结合的品牌营销全网曝光超过8亿,粉丝的参与互动非常强烈。近日与大英博物馆联名的十六色眼影也受到美妆及文创爱好者热议,产品包装的高颜值和眼影一贯的细腻粉质得到众多好评,相关互动话题进入新浪微博热搜前十。另外小编也发现,天猫官方最新公布的FAST指数里完美日记的会员活跃度位列美妆行业第一,其官方微信公众号及官方微博互动量时常上千,如此高的活跃度在国内外彩妆品牌里的确少见。

第三,完美日记希望成为国货彩妆C-beauty崛起的一员。完美日记表示其创始人及团队都是80后90后,从小到大的成长环境里都是外国文化和外国品牌更受人青睐。有着国内和国际求学及工作背景的完美日记团队,希望在这个时代和众多的同行业者一起打造C-beauty,让更多的国货品牌得到国内甚至外国消费者的认可。

这个时代,国货的确有崛起之势,国潮一词更是流行。和以往的国货不同,这一批新品牌会毫不介意地亮出自己的“国货”身份,关注产品和中国消费者的口味,更是有走出国门的决心。作为小编,也很憧憬和期待越来越多国货能赢得消费者的心,走向世界。
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