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把握传播新规律 推动媒体融合大发展

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

  编者的话  DSMZ细胞进口

  2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。总书记指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。

  如何深入理解当下舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,怎样才能因势而谋、应势而动、顺势而为地加快推动媒体融合发展、建设好“四全媒体”,《思想者》特约请四位新闻与传播研究专家及实务人士,分享这方面的思考与学习心得,以飨读者。

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  █必须重视移动互联网阵地,坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,开拓出既满足宣传需求又符合新兴媒体传播规律的新模式。

  总书记指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。在新的机遇与挑战面前,如何推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

  把握态势:媒体融合发展成果显著

  在全媒体时代,媒体融合是大势所趋,以同志为核心的党中央审时度势,把握媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化,不断推动传统媒体和新兴媒体融合,发展成果显著。

  主流媒体传播阵地不断拓展,传播效力明显提升。2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略。此后,我国媒体融合持续推进,从推广“中心厨房”到建设县级融媒体中心,“一体化”平台建设如火如荼,主流媒体的传播阵地不断拓展,传播效力明显提升。

  近年来,在国家政策主导下,“中心厨房”成为推进媒体融合的龙头工程。以人民日报中央厨房、新华社全媒体报道平台、央视融媒体编辑部、经济日报全媒体中心等为代表,全国已有55家地市级以上媒体完成中心厨房建设。在上层政策的引领下,随着融合水平的提升,媒体融合逐渐从中央向地方延伸。2018年8月,总书记强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。就此拉开了全国范围内全面建设县级融媒体中心的序幕。目前,县级融媒体中心建设已取得阶段性成果。到2018年7月21日,海淀区融媒体中心挂牌成立,标志着?
  融合传播技术广泛应用,产品服务不断升级。在技术赋能时代,人工智能、大数视等不同传统媒体的融媒体业务已经从增量发展转变到存量改革。体制改革已经成为影响内容生产与传播、技术应用等诸多融合方面的重要因素。打通媒体部门界限,构建适应融合发展的体制机制,推进一体化发展和整体转型成为迫切需求。目前,虽然有不少传媒集团为适应市场化进行体制改革,但也有一些媒体只在生产机制方面整改,尚未完全适应市场化竞争。

  体制机制弊端难以破除,媒体经营管理方面的融合发展必然受阻。当前,传统媒体的商业模式仍需升级,流量变现能力也有待加强,开放一体化的商业体系还未形成。如何建立新的经营模式、营利模式,发挥主流媒体的品牌影响力、社会影响力,如何跨界合作,发展多元业务、培育新的支柱产业,成为媒体融合市场化探索的关键。

  守正创新:积极推动媒体融合纵深发展

  总书记指出,我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。要做好推动媒体融合发展、建设全媒体这项紧迫课题,就需要守正创新,不断将媒体融合推向“纵深”发展,做大做强主流舆论。

  守正才能做大做强主流舆论。在媒体融合过程中,信息技术和传播渠道是中性的,但是其后蕴含着价值导向和人心向背。在复杂的网络舆情环境中,主流媒体应当发挥主导作用,在融合发展中确立正确的舆论导向褐泄嗄瓯?
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