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李宁发布集团2018年全年业绩 电商收入占两成.

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李宁有限公司(下称「李宁」或  2018年,公司盈利能力进一步增强,运营效率持续改善。年内,集团收入达105.11亿元人民币,较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币。集团整体毛利率改善至48.1%(2017年:47.1%),增幅主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升、自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长,以及吊牌成  每股基  现金流管理方面,集团年内经营活动产生之现金净额为16.72亿元人民币(2017年:11.59亿元人民币),同比上升44.3%。于2018年12月31日之现金及等同现金项目为36.72亿元人民币,较2017年12月31日净增加11.42亿元人民币。集团经营活动现金流量同比明显改善,同时进行了合理的投资安排,使资金运营更为合理及高效。  代刷网
  年内,集团采取「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略,在「李宁」这一核心主品牌下进行多运动品类的经营,使得每个品类形成自己的生意平台。同时充分运用在产品、渠道与零售运营、供应链管理等方面共同发力的协同效应,打造及巩固李宁式体验价值。
  在产品方面,集团继续强调专业运动属性,同时重视体育运动的研究和专业产品研发设计的投入,不断为运动员和运动爱好者推陈出新;强大的创造力又让李宁品牌突破传统,将专业运动与时尚潮流和创意文化有机融合,为消费者提供更多的消费选择和更精准的消费体验。年内,集团通过亮相国际时装周及跨界联名合作等进一步扩大消费者群体,提升品牌力与产品力。
  
  截至2018年12月31日,在中国市场,李宁销售点数量(不包含李宁YOUNG)共计6,344个,年度迄今净增加82个,在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。经销商信心持续增强,最新于2018年12月份举办的2019年第三季度订货会,以吊牌价计算,特许经销商于订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)按年录得10%-20%低段增长。
  年内,集团积极优化渠道结构,提升渠道效率。采取多元化发展策略,关闭和改造低效以及亏损店,增加高效店数量。同时,集团继续创新店铺形象矩阵,全新形象的中国李宁时尚店首度面世,主要布局在超大至二线城市的高端商圈,吸引年轻时尚的消费群体。截至2018年12月31日,中国李宁时尚店的总店数目达23家店铺。
  零售运营方面,集团继续优化零售运营支持平台,以创造购买体验为导向,强化店内运动体验,不断改造店面的零售体验;并且持续加强各层级市场商业结构的商圈分析,结合消费者结构群体的发展,完善店铺形象类型矩阵,针对不同运动品类及城市层级,差异化布局产品覆盖;此外,集团也注重强化店铺零售运营标准,通过细化各类型店铺的运营标准流程,优化统一店铺形象,完善线上线下一体化的培训系统,加强终端销售人员培训及运动顾问团队建设,提升员工的专业产品知识和顾客服务水平,为客户提供快捷舒适的消费体验。
  
  年内,集团实行以业务需求为导向的供应链管理。目标高效、高质量地响应渠道和产品需求,加快优化与改进材料使用、供应商准入和质量标准等方面,同时成立供应商监控部门,控制供应。同时,集团关注自动化发展,优化供应商资源储备,保持供应链活力。此外,集团积极整合上游资源,提升自有供应链能力。年内,集团于广西省南宁市租赁鞋产品生产厂,藉此提升自有供应链管理和研发技术应用的能力,逐步将行业内的核心能力沉淀至自有供应链体系。
  年内,集团端渠道整体流水增长、新品销售占比、同店销售增长、客单价等零售指标都得以持续提升,库销比得到明显改善。
  2018年,李宁电商在盈利能力上继续录得稳健增长,销售收入持续上升,占总收入21.1%,同比上升2.3个百分点。年内,李宁电商对于内容营销与事件性营销持续投入资源进行布局。通过携手天猫成功策划了中国李宁纽约时装周项目,重新定义国潮文化。在数字运营领域,李宁电商不断完善建立相关数商业务节奏,重构对于电商平台的供应链体系。年内,李宁电商打造专供产品线「Counterflow-溯」系列,将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服,致力于将其打造为业界最具文化故事渲染能力的独立产品线。
  除了李宁品牌外,集团同时积极拓展新业务,令旗下品牌组合更多元化。2018年是李宁YOUNG规模增长及加强精细化管理的一年,搭建以满足消费者需求的产品为核心,以零售盈利为驱动,建立健康发展的零售生意模型。在产品方面,李宁YOUNG继续在产品主题和科技性能上不断投入与创新,推出了包括时装周亲子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流类产品,同时推出蕴含科技性能的季节性产品,加强产品的科技属性。渠道零售方面,继续加快渠道客户及店铺的拓展速度,持续进行店铺形象升级。市场营销方面,李宁YOUNG逐步建立起自有的数字营销矩阵,并借助母婴圈KOL、运动达人、明星名人等宣传渠道,与消费者保持互动,增强用户黏性。截至2018年12月31日,李宁YOUNG已覆盖30个省份,共有店铺793间(2017年:173间)。
  集团创始人兼执行主席李宁先生表示:2018年,我们仍聚焦于打造及巩固李宁式体验价值,通过数字化加强与消费者的沟通和互动体验,同省 ≡谙呀峁谷涨饔呕慕滔拢颐窃て诿裰诘南研枨蟾骶负投嘣秤π幸登魇疲诙啾涞氖谐』肪持写丛斐晒Φ纳饣幔颐墙绦圆肺诵模唐放屏Γ罨钅教逖榧壑怠N蠢矗颐侨越饕试赐度氲皆硕堆啊⒃硕萍佳蟹⒑痛蛟炖钅放铺逖樯希罢壹巴卣垢嘁滴穹⒄箍占洹?
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