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美宝莲以169元“巨遮瑕”单品切入气垫BB市场 晚了吗?2018/11/10 3:50:27

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发表于 2018-11-10 03:50:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

今年是美宝莲纽约诞生100周年,也是进入中国的第20周年。2015年9月10日,美宝莲在北京召开新品发布会,其第一款气垫产品——巨遮瑕空气轻垫霜宣布上市。该气垫新品零售价169元,两个色号SKU同步上市,以高遮瑕力和补水为两大卖点,迎合亚洲女性裸妆趋势。品牌代言人新生代偶像吴亦凡到场“卖力推荐”,秒变化妆师与女粉丝互动,推动社交平台话题取得较高关注度。  小灯管口红一直受到小美女们的喜爱,不少女孩也都拥有,确实是值得大家信赖的品牌!

众多周知,遮瑕力不强是气垫底妆备受业界关注的一大问题,上半年已有韩系品牌关注到这一缺陷加以改进。此次美宝莲在品名上就突出了” 巨遮瑕”这一功效。

欧莱雅中国研发中心彩妆实验室总监Amanda Chen现场以数据详解了美宝莲气垫新品背后的科技含量。Amanda表示,为了达到无暇裸妆的功效,该产品采取了高浓度调色矿物微粉,可提亮肤色,遮盖包括毛孔、细纹和色斑等皮肤瑕疵,上市前临床得到98.4%的消费者认同。

不仅如此,为了弥补底妆容易加重皮肤缺水问题,美宝莲在此款产品中添加了大于60%的保湿精华成分,经过24小时保湿度的测试,产品的保湿功效得到了96.8%的消费者的认可。此外,全新棉质粉扑不仅便捷,且经过红外仪器测试,会使皮肤温度有明显降低之效。

记者了解到,美宝莲新品的零售价为169元,有自然色和象牙色两个色号,产地显示在湖北宜昌的天美工厂,而后者被欧莱雅官方定义为亚太区最大的彩妆生产基地。9月10日发布会当日,品牌天猫旗舰店还推出“买一送一”的特别促销活动。

气垫类底妆起源于韩系品牌,因创新的设计和便捷的体验近两年大热中国市场,引发国内外众多护肤和彩妆品牌的跟进,这一细分领域的市场角逐也备受业界关注。

年初,兰蔻推出了气垫CC,定价420元;巴黎欧莱雅随后在4月上市由鹿晗代言的空气轻垫BB霜,产品定价199元,分别切入了高、中档两个价格带。作为中国市场份额第一的彩妆品牌,美宝莲此时进入这个领域,晚了吗?

欧莱雅(中国)副总裁、欧莱雅(中国)大众化妆品部总经理斯铂涵在接受《化妆品财经在线》记者专访时认为,一些品牌已有气垫类产品,还有很多品牌没有推出气垫类的产品,他个人不确定这个时间是否晚,但在他看来,目前还有很多的中国女性没有使用过气垫类的产品,因为一些品牌的覆盖率和影响力不足。“可能因为美宝莲纽约 ,越来越多的中国女性会接受气垫产品,因为我们有高的媒体投放,好的终端支持以及由吴亦凡做代言。“

较高的品牌覆盖率和产品渗透率是美宝莲的优势,这也推动新品快速获得市场的认可。例如,调研数据显示,2014年欧莱雅针对中国市场推出了美宝莲好气色轻唇膏,为品牌赢得更多本土消费者,该系列产品为美宝莲赢得15%此前不使用唇部产品的用户。

对于美宝莲品牌的发展,斯铂涵也表示:“这20年里,我们不仅致力于让中国女性爱上彩妆,同时也根据中国消费者的需求推出更多时尚单品。新世纪的美宝莲纽约将更加自由、鲜活,我们将用纽约精神激发所有女性,与她们一同表达自我、彰显个性、定义自己的美。”

自1915年发明世界上第一支睫毛膏Lash-Brow-Ine开始,美宝莲在彩妆史上就有着显赫的地位,主打年轻、时尚、创新和个性的品牌形象,在中国大众彩妆市场一直是领导者角色。

“乘坐地铁去纽约”,一张订制地铁卡成为本次发布会的入场券。发布会为了凸显来自纽约的品牌调性,将入口打造成纽约地铁入闸口,并在长廊集中呈现了品牌百年发展史中早期的经典产品和大事件。

在活动现场,美宝莲最新代言人、国民男神吴亦凡亮相,现场不停推荐裸妆概念和美宝莲新品,被赞敬业。小秀球技后,吴亦凡秒变化妆师亲手为女嘉宾上妆美宝莲气垫新品。他为巨遮瑕空气轻垫霜量身打造的微电影,一次因3cm的“地咚”邂逅的恋情故事,也在现场播出。

为进一步推进品牌年轻化策略,瞄准95后消费者,美宝莲新邀约吴亦凡做代言,这也是该品牌首次启用男性代言人。对此,美宝莲方面也表示,这是具有创新意义的举措,因为未来的彩妆不仅仅是女性的消费品,还将得到越来越多男士的关注。从昨日社交平台话题传播效果看,“吴亦凡约不约”的微博话题在中午12点已位列明星搜索排行榜第二名,得到1358万人次阅读量。
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