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夏季高温模式开启 空调市场进入旺季

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

月开始,华北、华南、华东等地气温持续走高,进入今年夏天第一波炙烤模式。华北首次录得摄氏度以上的高温,福建局部冲击摄氏度高温,江南一带也将达到摄氏度。随着持续的高温模式,空调市场也开始进入旺季。  关注深圳统帅空调维修,有帮助!

  五一促销周拉响空调旺季的信号,据中怡康数据,五一空调促销周,即年月日到年月日期间,空调市场规模出现微幅上涨。数据显示,促销周期间,空调市场零售量和零售额规模分别为万台和亿元,分别上涨.%和.%。其中线下空调市场陷入低迷,线下零售量和零售额分别为万台和亿元,分别同比增长-.%和 -.%。在线下增长乏力的情况下,线上市场拉动空调市场增长,以万台和亿元的零售量和零售额,分别同比增长.%和.%,实现整体空调市场微幅上涨。
  五一空调促销周实现空调市场微幅上涨,无疑为接下来的空调旺季开了一个好头。
  高温天气加成 旺季销售表现良好
  今年年初,业内人士预测,在需求透支、房地产政策趋严等利空因素下,今年的空调市场或全面降温,销售情况远不及去年。据奥维云网数据,年至月,空调零售额总计亿元,同比下降.%,零售量万台,同比下降.%。不过月份挽回颓势,最终达成第一季度,空调整体零售额亿元,同比上涨.%,零售量万台,同比上涨.%。
  尽管第一季度,空调市场实现增长,但今年第一季度的增速较去年有所下滑。奥维云网和中怡康两家调研公司均预测,年是空调市场下滑的一年。中怡康甚至强调,年的空调市场可能面临着重大的挑战。
  不过进入旺季以来,空调市场的表现,却并不悲观。在气温升高,渠道投入力度加强,各大线上线下家电卖场推出不同程的优惠措施的情况下,旺季开头取得了不错的销售成绩。奥维云网数据显示,空调旺季大促,线上、线下联动促销效果显著,空调市场规模环比增长破百。来自苏宁易购的销售数据显示,月日当天,苏宁空调双线销售突破万台;月日到日,苏宁空调销售突破万台,线上同比增长%,线下门店同比增长%,超越五一期间的销量,同时突破其两倍增长。
  月份和月份延续了空调市场第一季度的良好态势,结合出货和销售数据,可以认为渠道库存仍然乐观。
  品牌集中度提升 智能化产品成空调企业发展重点
  从旺季的销售情况来看,在促销效果明显的情况下,主流品牌的优势更加明显。奥维云网数据显示,主流品牌市场份额大幅提升,空调旺季促销周线上市场品牌份额占比为.%,集中度环比提升.%,线下市场品牌份额占比.%,集中度环比提升.%。市场竞争更加激烈,二线品牌的生产空间受到挤压。
  实际上,自进入年开始,空调库存压力一直是业界关注的重点,据统计,截止月底,空调渠道库存万台左右,逼近历史高点。空调渠道库存压力渐增,因此第二季度旺季销售成为库存去化的关键。不过,基于年空调市场的火热程度,诞生了一批空调品牌,同时企业加速扩张产量。在库存积压和品牌集中度提升的请况下,小品牌的生存难度将会进一步加大。
  另外,空调业进入下半场竞赛,消费者的核心需求从有到好,因此空调品牌加大转型力度、争夺中高端市场将会成为空调企业发力的重点。空调品牌竞相开放新技术,将会加速智能化产品的普及速度。来自苏宁的销售数据同样表明,拥有静音柔风、节能、智能操控、健康自清洁等功能的空调成为抢购热门。彰显出消费端的升级需求。
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